电视购物在我国已有近20年的历史。tao
随着数字化技术的发展，国内电视购物频道如快乐购物、开心购物、欢腾购物、家家购物等也纷纷亮相。2006年12月28日，央视宣布开播“CCTV中视购物”频道，标志着央视正式进军电视购物领域。由于这些电视购物频道的商品多、信誉好、贴近生活、价格合理、运作规范，越来越受到消费者喜爱，成为电视购物的主要渠道，其发展业绩也是稳定而喜人的。
电视购物与其他购物形式相比，拥有着先天的、无可比拟的优势：
与网络购物相比，电视在国内拥有庞大且稳定的受众群体，电视频道在我国权威性很高，其品牌美誉度远远高于商业网站。另外，电视频道可以开办网站从事电子商务，并通过电视+电话（短信）+直邮目录等多种方式满足用户的购买需求。而电视购物频道卖场直播的巨大感染力也是网上购物所不具有的。
与普通广告相比，更能清晰地表达产品的卖点，产生令人信服的传播效果，有利于品牌的塑造。当今社会，广告在塑造品牌和传递产品信息方面的地位是无可比拟的。但出现在各种媒体形式上的广告，普遍存在时间较短、篇幅较小、费用相对高昂、难以完全、准确地传播产品的独特信息的缺陷，长版本的电视购物节目则能弥补这一缺陷。
与实地购物相比，电视购物不仅可以足不出户就能买到自己喜爱的商品，而且提供的商品具有很强的独特性，在普通商场是不容易买到的。
此外，电视购物五花八门的促销方式、与主持人的时时互动等等，也都是其它购物形式无法做到的。
同时，对于企业而言，电视购物成功地将传统营销策略中相对独立的产品、价格、渠道、促销四大要素融为一体，可以快速启动市场、销售产品、回笼资金，在短期内实现盈利最大化，因此也让他们对电视购物情有独钟。
诚然，有时一提到电视购物，就会令人联想到夸大的宣传、高价低质的商品等负面的东西。然而我们相信，在不久的将来，有了相关法律的保护，有了规范的市场，有了诚信的导航，电视购物必将以其独特的先天优势，成为人们心目中完美的购物形式，电视购物行业的前景，必将会广阔而美好。
